欢迎进入祈际网络 关注我们 | 收藏我们 | 联系我们

24小时免费咨询
400-606-2290

    祈际网络:KOL与KOC在小红书种草上分别发挥什么作用?

    不少品牌在做营销推广时很看重kol,却往往忽视了koc的重要性。做品牌营销,特别是需要产品变现的品牌,koc的加持是非常重要的。今天,祈际网络就和大家简单介绍下kol和koc在小红书种草上都有什么作用。
    Kol优势特点
    kol就是“关键意见领袖”的意思。他们往往具有比koc更多的粉丝,更广泛的影响力,更高的知名度。kol在小红书发表一篇笔记会有极强的爆发力,短时间内在某一领域引起较大反响,他还比koc更具有打造品牌的潜力。
    koc优势特点
    koc被称为“关键意见消费者”,koc是小红书的中间阶层,他们往往没有进行过太多产品推广,因此更受消费者的信赖。koc垂直化的运营,接地气的宣传方式加强了与消费者之间的交流,使消费者能够有更好的消费体验,从而极大地提高了转化率。价格上而言,koc虽然推广效果远不如kol,但比kol价格更低。

    部分的商家喜欢找kol发笔记推广产品,因为觉得kol有粉丝数,拥有更多、更准确的粉丝定位,且被自己的粉丝所接受或信任,并对自己粉丝的购买行为有较大的影响力,可以更直接的形成转化。
    另一部分的商家则喜欢大规模的购买koc笔记,因为koc的价格相比kol的价格要低很多很多。大规模的发笔记能被更多的人看到,既可以提高产品知名度,又可以形成转化。
    这两种想法不能说是错误的,只能说商家没有了解清楚kol和koc在推广中的作用。选择kol还是koc要根据品牌方的实际情况确定。资金充裕、想打造品牌效应就选择kol。资金有限,或是想打造平民口碑则可以选择koc。不过,更高效的方式是同时利用小红书kol和koc进行推广。这样能够全方位一体化的对品牌进行推广,起到很好的效果。

    但是如果我们设身处地的作为一个用户来考虑的话,基本不可能看到kol推荐了一个产品就会直接去购买,而是去搜索相关产品,看其他用户对该产品的评价和体验,这就是koc笔记的作用了。
    KOC笔记的逻辑是,用户在知道一个品牌后会习惯性地在社区搜索,通过看更多的帖子来认识它,如果只是单纯投放KOL而丝毫没有群众的口碑,会显得过于广告性质,非常容易让原本已经种草的用户产生抵触心理。但是只是单纯的投放KOC笔记也不容易被用户所接受,所以在小红书推广的过程中KOL和KOC相互搭配,才是推广的正确途径。
    企业品牌想要最好推广,建议还是找专业的团队来做。祈际网络可以根据品牌需求,进行推广方案策划,以确保能够达到预期效果。祈际网络深耕网络推广十余年,拥有丰富的营销推广经验以及海量的成功案例,网络一手资源丰富,价格更低,服务更好,欢迎各位有推广需求的朋友前来垂询。

    上一页 下一页
    他们都选择祈际网络

    品牌客户